Cinemateca: una plataforma audiovisual de alta calidad
La nueva pantalla que se consolida desde Rosario
Un grupo de realizadores audiovisuales tomó conciencia de la necesidad de innovar en la difusión de productos audiovisuales y supieron darle forma a Cinemateca, un espacio web que se abre juego para competir de igual a igual con medios consolidados como la sala de cine y la televisión.
Lisandro Plank
redaccion@miradorprovincial.com
Con el advenimiento de las nuevas tecnologías, los modos de consumo de todo tipo, incluyendo los culturales, fueron mutando y transformándose vertiginosamente en los últimos años. Periódicamente, van surgiendo nuevas plataformas que van adaptándose a los cada vez más dispositivos tecnológicos capaces de reproducir todo tipo de formatos y contenidos. De la misma manera, las diferentes industrias culturales deben tomar cartas en el asunto y reformular sus propias leyes para seguir funcionando acorde a estos cambios y no quedarse afuera.
Desde la ciudad de Rosario, un grupo de realizadores audiovisuales tomó conciencia de esta necesidad de innovar en la cuestión de la difusión de productos audiovisuales y supieron darle forma a Cinemateca, una nueva pantalla que se abre juego en un panorama en el que la web se vuelve un espacio que, a esta altura, compite de igual a igual con medios tan consolidados como la sala de cine y la televisión.
El equipo de trabajo que propulsó la creación de este espacio, está integrado por Ezequiel Akerman, Emiliano Muñoz y Federico Pierce. Y para poder entender cuál fue el proceso que desembocó en la creación de esta innovadora plataforma, Mirador Provincial dialogó con Emiliano Muñoz, que se encargó de aclarar el panorama que se vive en materia de difusión de contenidos en estos tiempos que corren y que, además, dejó en claro que Cinemateca es un espacio que llegó para consolidarse.
—¿Cómo surgió el proyecto de Cinemateca?
—La plataforma surgió por un conjunto de situaciones. Quienes desarrollamos la página integramos una productora que hace tiempo trabaja en la generación íntegra de material audiovisual. Desde la captura del material hasta la post producción. Tanto para cine como para TV. Esto dio lugar a dos ítems que fueron fundamentales para el desarrollo del proyecto Cinemateca. Por un lado, el constante contacto con los integrantes del sector audiovisual, sean artistas, actores, bandas, directores, etcétera. Y, por otro lado, y como parte de nuestro trabajo de post producción, el contacto directo con la sede central de Dolby Laboratories en San Francisco (NdR: la productora XXL actualmente es la única poseedora de una licencia Dolby para post producción de sonido en Rosario).
Hablando con diversos integrantes del sector, llegamos a la conclusión de la cantidad de material generado, tanto en la ciudad como a nivel nacional, que por motivos varios no veía la luz o terminaba perdiéndose en la red. En los últimos años se generaron muchas series web en nuestra ciudad, y poca gente se ha enterado o las ha visto.
Mientras teníamos estas charlas con gente del sector audiovisual, comenzamos un diálogo con Eric Ang, jefe de desarrollo de nuevas tecnologías de Dolby, y llegamos a una conclusión: ¿por qué no desarrollar una plataforma local que concentre esos contenidos generados y carecen de pantalla, y al mismo tiempo darles la mejor calidad técnica posible? Además de nuestro trabajo en post producción de audio, formamos parte del proyecto Dolby Developer, orientado al desarrollo de ideas creativas e implementación de tecnologías Dolby en nuevos productos web. Comenzamos subiendo poco material. La plataforma fue probada por Dolby en San Francisco y, posteriormente, aprobada para su funcionamiento. Hasta el día de la fecha, Cinemateca es la única plataforma web del país que ofrece audio Dolby Digital Plus, de hasta 7.1 canales, directamente desde el navegador. No es necesario instalar software o aplicaciones.
Finalidad
—¿Cuáles son los objetivos del proyecto?
—Cinemateca es una plataforma en constante crecimiento y depende mayoritariamente del trabajo de los realizadores. Somos una pantalla cuya finalidad es dar a conocer la innumerable cantidad de producciones buenas que se realizan en nuestro territorio, y que muchas veces no logran tener una salida comercial. Entiéndase por comercial, un canal de TV o una plataforma on demand de pago.
Muchas veces nos preguntan en que se diferencia Cinemateca de otras plataformas como YouTube. La realidad es que YouTube es un sitio masivo, no focalizado a un sector determinado, donde se pueden encontrar desde buenos cortometrajes hasta videos de las vacaciones de una familia. En Cinemateca no hay videos de las vacaciones de nadie. Está orientado al sector audiovisual y buscamos calidad, no masividad. No es menor un detalle que siempre aclaramos, somos solamente una pantalla, los dueños del material y su respectiva propiedad intelectual siguen siendo quienes aportan los contenidos. Muchas veces los realizadores se ven tentados a la opción de monetizar contenidos. Hasta que descubren que quien realmente hace negocio con la monetización es la propia plataforma, y ellos que hicieron todo el esfuerzo reciben centavos. El sector audiovisual es un mercado donde a las personas generalmente no les gusta ver una publicidad antes de ver un cortometraje.
—¿Qué podemos encontrar en la plataforma?
—La plataforma está dividida en categorías. Podemos encontrar películas, cortometrajes, series, hasta proyectos musicales y videoclips de bandas o artistas solistas. Poco a poco vamos sumando material. Dentro del material reciente podemos encontrar películas como “G. un crimen oficial”, de Daniel Otero, “Blues de los Plomos”, de Gabriel Patrono y Paulo Soria, cortometrajes de la Enerc (Escuela Nacional de Experimentación y Realización Cinematográfica) como “El día que los Beatles vinieron a la Argentina”, de Fernando Pérez. Y en la parte musical, documentales como “Maná, on the road to the latino power tour”, de los hermanos Dawidson y Warner Music.
Otro de los proyectos musicales dentro de la página es “Micro Enrocke”, una serie de videos realizados en Plataforma Lavardén con numerosos artistas locales y nacionales. Por donde pasaron Fabián Gallardo, Rubén Goldin, Meno Fernández, Ike Parodi, Tano Marciello, entre tantos otros.
Muchos trabajos, también cargados en otras plataformas, tuvieron una llegada mucho más masiva en Cinemateca. Hay cortometrajes que en una semana lograron 18 mil visualizaciones, mientras que en YouTube necesitaron de tres meses para alcanzar ese número. Claramente quien entra a Cinemateca sabe que quiere ver, y no se pierde entre innumerables resultados de búsqueda de plataformas masivas como YouTube. Que, si bien es una indiscutible y excelente plataforma, está orientada a otro tipo de espectadores. Un gran concepto en marketing siempre fue saber bien a qué tipo de público orientar un producto y no querer abarcar a todos los públicos. Es imposible dejar contentos a todos.
Financiación
—¿Cuál es la forma para obtener los recursos necesarios?
—Por el momento es una plataforma absolutamente autogestionada. Y es posible su funcionamiento gracias al apoyo de muchas personas y a un gran esfuerzo propio. Si hay algo que tenemos en claro es que no queremos banners de publicidad, ni videos publicitarios antes de visualizar un contenido. Pero sí estamos abiertos a propuestas que tengan que ver con apoyo de privados o entidades públicas, y que tenga por fin asegurar el buen funcionamiento de la plataforma. La publicidad es un tema que también conversamos de forma interna. Y justamente notamos que un logo en el zócalo inferior de la página no molesta al espectador. Un banner o un video publicitario sí. Lo interesante es que el logo siempre queda visible y en definitiva tiene más llegada que la publicidad con la opción “saltear publicidad” al comienzo de la reproducción. Muchas plataformas están con estos interrogantes. El mercado en internet es muy diferente al de la televisión. Cabe destacar que Cinemateca no utiliza reproductores ajenos, ni planes comprados “listos para personalizar”. Todo el desarrollo es propio. El único servicio contratado es el de almacenamiento, y es el mismo que utiliza Netflix. Quien tampoco tiene servidores propios. Lo importante es el desarrollo de toda la tecnología para acceder al material, no físicamente donde se aloje. Pocas empresas en el mundo tienen realmente capacidad para ofrecer un sistema de streaming realmente potente. Utilizar el mismo servicio de almacenamiento que Netflix, aunque parezca increíble, cuesta 700 por ciento menos que utilizar un servicio local “similar”. Así y todo, no es fácil de administrar. Y justamente necesita desarrollo local real. No es una solución llave en mano. Justamente en eso se destaca Cinemateca. En el desarrollo propio que hace posible la reproducción de contenidos con audio Dolby.
Interés
—¿Cómo ven la actualidad de la producción audiovisual en nuestro país? ¿Qué le suma un proyecto como el de ustedes?
—El último año la producción audiovisual estuvo bastante parada. Ahora pareciera estar arrancando poco a poco. De todas formas, es un sector que siempre tuvo vaivenes. Muchas productoras grandes están asociadas a canales de televisión grandes, y generan un circuito que afecta a las producciones chicas. Si un medio grande de comunicación aporta dinero mediante el plan de fomento al INCAA, y éste luego subsidia a una productora asociada a quien aporto al comienzo de la cadena, el dinero vuelve a quien lo aporto.
Es un pasamanos y eso afecta a las productoras chicas. Al mismo tiempo, un gran porcentaje del sector audiovisual tiene una lucha constante contra “los tanques de Hollywood”, pero si lo pensamos un segundo, esos tanques de Hollywood son los que venden entradas masivas y aportan al INCAA para luego financiar a las producciones chicas. Muchas veces, las películas nacionales son realizadas gracias al corte de entradas de grandes tanques de Universal, Fox, Paramount, etcétera.
Subsidiar la producción audiovisual en un país como el nuestro, como en tantos otros del mundo, es necesario. No logramos una industria autosustentable 100 por ciento. Y sacando a EE.UU o India, ningún otro país lo ha logrado.
Internet abrió un mercado audiovisual diferente. Y poder ser una pantalla para diversas producciones audiovisuales no es menor. Cinemateca es un espacio absolutamente gratuito para los realizadores. Creemos que es interesante poder mezclar contenidos. Por ejemplo, en la parte musical, que haya un videoclip de una banda local y que no sea tan conocida, junto a un video de Maná o Lali Espósito, a nuestro entender es una gran publicidad para esa banda. Muchos que vayan a ver el documental de Maná, van a ver contenidos que quizás no conocían.
Lo que viene
—¿Cuáles son las proyecciones a futuro?
—No podría dejar de decir lo que toda plataforma de contenidos sueña. Y es poder comenzar a generar contenidos propios en algún momento. Pero para que eso suceda, quizás tendríamos que cambiar la forma de pensar que tenemos sobre la publicidad en nuestro país. Cada vez más personas se vuelcan a los contenidos online. Gran parte del sector privado todavía tiene el concepto de publicidad de hace 20 años. El vivo en la televisión con el PNT (publicidad no tradicional) o la secuencia de logos al finalizar un programa. La gente odia la interrupción de un programa para escuchar sobre un producto en cuestión. La pregunta es ¿qué pasaría si los privados comienzan en mayor medida a invertir en el desarrollo de contenidos audiovisuales? Muchos ya lo hacen. Algunos países son maestros en adaptar guiones. Si fabricás zapatos, tiene más llegada un personaje en una ficción que use tus zapatos que poner el logo de la marca de zapatos en los créditos. Así la empresa en cuestión vende más zapatos y al mismo tiempo financia una producción audiovisual. Las grandes plataformas que generan contenido propio lo hacen de esa manera. Y funciona. Es cuestión de convencer a un sector privado, poco flexible a veces, a ideas nuevas. Si logramos generar esa cadena comercial, sería un enorme beneficio para el sector audiovisual local. Decididamente hace rato que la gente se inclina más por los contenidos online. Pero cuidado, generar contenido web no es lo mismo que ser un canal que genera contenidos para TV y de paso lo sube también a alguna plataforma online. Eso no es contenido original desarrollado para web. Es un backup de algo que hiciste para televisión.
